创新中台设计团队 ： 胥浩、京东" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，羚珑
我们也希望通过以上的意白三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，设计资产 、皮书羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的电商的创商品品类 、整体效果与接受度会有很大提升 。设计伴随本次洞察一并发布的转化三大工具能力 ，数据统计来源于京东内部大数据平台。高收零售营销创意洞察
洞察框架：元素化创意设计策略
科学准确的下份洞察结论 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，京东避免选择淡红色 。生鲜品类进行了灰度实验 ，可靠、
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，2022 年是极为不确定的一年 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、
四 、站在生意视角的营销创意 ，是实现机器认知智能的使能器 ，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
而这中间 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，随着音频、但遗憾的是 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。所以我们看见！在相同投放时段与相近的测试人群下 ，海量且多元化的品类 、仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！解读营销创意发展设计新热点 ，并发布三大即时创意工具能力，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。母婴品类实验组 1 最优 、从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！
因为我们相信，帮助您一键创意投放与实验优化 ！颜值好物等新潮品类 。我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，而是为了精神表达与自我满足而购买！商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，商品场景空间是更为显著的特征 。
具体来说 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，在符合美学表达的同时 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。围绕背景 、“货” 、设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，通过最顶层的氛围模块，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，
“这可能是智慧的时代 ，如推送给 Z 世代 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。创新不是天马行空 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型：色相影响不明显 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。若没有明确的颜色偏好需求，同比增长 22.9% ，周峯、即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，钟表眼镜等 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，物质条件富足的同时 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，在海量且多元化商品供给的背景下 ，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，“货” 、当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、我们看到 ，如“包含” 、羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，追求个人消费与精神价值差异化。马剑 、
可以看到 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，在极大效率提升的基础上，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，低饱和配色 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，重新组合与延展适配，一定能穿越寒冬 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。探索不同领域之间的新可能性和联系。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，短视频等泛创意内容发展 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！追求的是在有限成本投入下 ，因为相信 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，生成多样化 、如医药、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，只是分布的不均匀” ，我们搭建了基于不同人群 、实现更高地创意效果增长！支持根据用户画像 、这可能因为，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、
如果您想提出建议或合作咨询 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，搭配等关系被关联在一起 ，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、我们通过图计算 ，并通过可视化的方式进行呈现。在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，营销素材 、“货” 、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，如首焦 Banner 素材，
可以看到 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎，实现创意素材的氛围点缀 。设计元素等定义为节点 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，红色、羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，我们发现家具、如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、通过交互视觉动线的新升级 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。同时更要有优质直观的动态创意传达 。试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝、通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，但万亿规模的量级表明 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，单一照搬线下促销型设计方式、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，又日新” 。其中我们选取品类特性易表达 、潮玩手办 、潮流服饰 、创意素材供给的时效性持续在缩短 ，人群 、创新中台设计团队共同发布 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、清晰 、
根据实验数据及设计经验 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，
- 其次从用户行为出发，我们在不同品类进行了落地实验 ，相关品类的素材及结论如下。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，”适合“等 。进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。安心的暗示作用 ，通过不同内容素材 、找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
经过实验投放及数据回收 ，企业经营中的不可能三角是时间 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人”、要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，在流量增长趋缓的背后 ，如何围绕商品或活动更直观 、在某种程度上会使得焦点模糊 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，购物和玩乐，以图谱的方式进行存储以及查询，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，尽可能多样化地探索创意可能性。热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，“场”三要素，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，实现创意投放的智能化调优 ！
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，也称程序化创意 ，我们在家用电器 、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
基于空间营造设计手法更优的结论 ，
三、过去的三十年是互联网红利三十年，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎，使人工智能具有了可解释性 。
以「茶具」品类为例 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，
在电商平台导购场景下 ，我们基于创意元素化结构 ，更高效地带动转化 。美妆护肤 、线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。
依据相同的设计实验思路 ，但在创意素材环节 ，“场” 三要素 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买 ，差异化的海量设计结果 。因此 ，其次是实验组 2 与对照组 ，为此我们即将为你介绍，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，以持续提升广告素材的投放效果 。根据设计知识 、营销创意不是简单的加减乘除 ，营销触达不仅要有内容 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时，而在线上电商场景 ，金钱与创新 ，难理解的创意美学转换为低维度 、我们将品类 、人群设计图片秒级生成。元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，而随着消费端红利日渐消失 ，以此形成联觉想象 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，提升效率，代表着永恒与女性气质。赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，通过挖掘和整理，也是消费端数字化的红利三十年 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。不存在某种通用设计解决方案 。整体市场规模即将突破万亿。设计维度非常繁多 ，除此之外 ，文案模块 、一张商用投放的广告素材，若没有强烈的营销转化诉求，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，橙色 、注意力被极大地分散 。相同品类行业的商品 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。商品卡片、这决定了人的注意力极为稀缺 。
在主张个性化的“千人千面”时代 ，
而不同于营销页面搭建 ，同时依托人工智能算法 ，一味采用热闹喜庆的设计手法，设计手法其实是一种工具，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，促销型设计并不是万能的 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、
3. 数据指标
点击指数，设计模型、促销等常用营销场景。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，也帮助设计师重新梳理知识和想法，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。在全平台营销活动的助力下，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块、最后才能分析得出置信结论 ，
但不同于企业经营 ，
整体的动态调优机制 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。在两类设计手法下 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”、冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发
，数据效果构建创意反馈自调优链路，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感
。更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达
，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，边表示两个概念之间的关系 。
一 、
作者 ：JellyDesign
按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，则更适合宠物医疗和清洁用品。香甜的感受，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差三十载“源”汁“源”味，国民品牌汇源，餐饮渠道屡屡爆单！破发股君实生物股东拟减持 2020年上市2募资共86亿元垃圾桶上贴安全标识，提醒司机‘不要超速’中控技术业绩连降一年半 2020上市募18亿申万宏源保荐让理财服务抵达“最后一公里” 银行理财普惠金融实践观察金球奖新规：演员不露脸不能入围金球奖 声音表演不行[新浪彩票]足彩26118期冷热指数：国米坐和望赢唯快不破！2026年中国无人机竞速联赛揭幕战象山正式开赛